شرکت بریتانیایی "یونیلیور" تولیدکننده محصولات زیبایی کلمه "نرمال" (معمولی- طبیعی) را از روی تولیدات خود حذف و ادیت‌های بیش از اندازه عکاسان در تصاویر و عکس‌های ‌تبلیغاتی و بسته‌بندی محصولات خود را ممنوع خواهد کرد.

به گزارش عصرایران به نقل از نیویورک تایمز، شرکت "یونیلیور" به عنوان شرکت مادر مجموعه تولیدات پوست و موی "داو" و چند ده شرکت دیگر می‌گوید کلمه "نرمال یا طبیعی" از 200 محصول این شرکت حذف خواهد شد. آنها همچنین ادیت‌های دیجیتالی بیش از اندازه و اغراق آمیز در "فرم بدن، تناسب، سایز و رنگ پوست" عکس و تصاویر مدل‌های خود را ممنوع خواهند کرد.

"یونیلیور" یک شرکت بریتانیایی- هلندی و شرکت مادر چندین شرکت محصولات زیبایی، مواد غذایی، نوشیدنی، مراقبت‌های شخصی و لوازم آرایشی- بهداشتی است. برندهای "سان سیلک"، "داو"، "وازلین" و "Axe" از زیربرندهای بهداشتی و آرایشی این شرکت به شمار می‌آیند. برندهای "لوکس"، "سیگنال" و "کلوزآپ" نیز از جمله برندهای شرکت "یونیلیور" هستند.

مقامات این شرکت با استناد به یک تحقیق اعلام کردند که استفاده از کلمه "معمولی" به بسیاری از افراد حس بی‌اعتباری می‌دهد. این تحقیق در یک جامعه آماری 10 هزار نفره و در 9 کشور مانند برزیل، چین، عربستان سعودی و آمریکا انجام شده است.

74 درصد از شرکت کنندگان این تحقیق گفته‌اند که از صنعت زیبایی احساس بهتری می‌خواهند نه فقط ظاهر بهتر.

70 درصد از شرکت کنندگان بر این باورند که کلمه "معمولی" بر روی محصولات یا تبلیغات تاثیر منفی دارد.

یک زن رنگین پوست در حال استفاده از محصولات مراقبتی پوست/ عکس تزئینی است

رئیس شرکتِ تولید کننده محصولات زیبایی در بریتانیا گفت که قصد دارد "تعریف فراگیرتری از زیبایی" ارائه دهد.

این شرکت پیشتر به دلیل ترویج کلیشه‌‌های مرسوم در باره طیف تیره پوست با انتقاداتی روبه‌رو شد.

"آته ژوئل" مشاور هیئت شورای زیبایی بریتانیا و روزنامه نگار حوزه زیبایی در این باره گفت: این تغییرات دیرهنگام پس از جنبش جهانی جان سیاهان مهم است "کاملا ضروری" بود.

وی افزود: کلمه معمولی برای جدا کردن افراد از دیگران ساخته شده است.

او گفت: کلمه "معمولی" می‌تواند برای عزت نفس و سلامت روانی افراد خطرناک باشد.

در تابستان گذشته و پس از قتل "جورج فلویدِ" سیاه پوست از سوی پلیس آمریکا، برخی از شرکت‌های تولید کننده محصولات زیبایی و مراقبتی پوست و مو الفاظ مرتبط به رنگ پوست را از روی محصولات خود حذف کردند. شرکت "جانسون و جانسون" فروش برخی از محصولات با کلمات "کاملا روشن، کاملا سفید، روشن و تمیز" را تعلیق کردند. شرکت فرانسوی "لورال" نیز اعلام کرد که استفاده از کلمات "سفیدکننده" روی محصولات خود را متوقف می‌کند.

"نینا دالوری" به عنوان اولین برنده هندی آمریکایی رقابت "دختر شایسته آمریکا" که یکی از مدافعان مبارزه با رنگ‌گرایی نژادی است در این باره گفت: حذف کلمه معمولی برداشتن یک قدم کوچک به سمت درک زیبایی است.

او گفت: من با موهای زیبای فرفری و مجعد بزرگ شدم. تمام چیزی که به عنوان موی زیبا در تبلیغات و محصولات زیبایی دیدم، موهای صاف، ابریشمی و لخت بود. چیزی که ویژگی مدل‌های سفید پوست است و من همیشه فکر می‌کردم این مو طبیعی است.

بی‌بی‌سی نوشت: "یونیلیور" مستقر در لندن به عنوان شرکت مادر برندهای "سیمپل" و "شُر" قرار است طی سال‌های آینده تغییرات پیشنهادی خود را ایجاد کند. ممنوعیت ویرایش دیجیتالی عکس‌ها شامل تصاویر گرفته شده از مدل‌ها و اینفلوئنسرها در فضای هم مجازی هم می‌شود. محصولات داو و سیمپل به عنوان زیرمجموعه‌های این شرکت در ایران شناخته شده هستند.

"سانی جین" رئیس بخش محصولات زیبایی و مراقبت های شخصی این شرکت در باره تغییر استراتژی بازاریابی‌شان گفت: ما می‌دانیم که حذف نام "نرمال" از روی محصولات و بسته‌ها مشکلات را حل نمی‌کند اما این روند یک گام رو به جلو است.

کلمه "نرمال یا معمولی" روی شامپو، نرم کننده و محصولات صورت به عنوان شاخص پوست‌های "معمولی یا چرب" استفاده می‌شود.

اما "روشیدا خانم" از موسسه تحقیقات و بازاریابی "مینتل" می‌گوید: کلمه "نرمال" می‌تواند نشان دهنده شرایطی "غیرطبیعی" در افراد دیگر باشد. بنابراین زمان آن رسیده تا این اصطلاح کنار گذاشته شود.

او افزود: گفت‌و‌گوی جوانان در حال تغییر است. ماهیت و تعریف سنتی زیبایی برای نسل Z که زیبایی را به عنوان پذیرش نقص‌ها می‌دانند، ادامه ندارد.

براساس یک تعریف ویکی‌پدیایی نسل Z، نسل اینترنت یا نت نام گروهی از مردم است که از اواسط دههٔ ۱۹۹۰ تا اوایل ۲۰۱۰ (1368 تا 1389) زاده شده‌اند.

محصولات مراقبت از مو

شرکت تولید کننده محصولات زیبایی یونیلیور اعلام کرد که برای ترویج "دوره جدید برای زیبایی فراگیر، عادلانه و پایدار" اقدامات دیگری را انجام خواهد داد.

این شرکت بدون اسم بردن از گروه‌های خاص گفت در تبلیغات بعدی خود از افرادی استفاده خواهد کرد که نمایندگان کمتری در عرصه تبلیغات زیبایی داشته‌اند. آنها همچنین از مواد طبیعی و تجزیه پذیر در بسته بندی محصولات خود استفاده می‌کنند.

"جین" می‌گوید: تعداد مصرف کنندگانی که در باره مسایل زیست محیطی و اجتماعی واکنش نشان می‌دهند در حال افزایش است. وی افزود که کارزار زیبایی شخصی برند او را به "کسب و کاری موفق تر" تبدیل می کند.

این شرکت به دلیل ادعای تبلیغات منفی و کلیشه‌ای در باره محصولاتی که باعث روشن‌شدن پوست تیره می‌شوند با انتقاداتی روبه‌رو شد.

"یونیلیور" پس از جنبش " جان سیاهان مهم است" نام محصول "روشن کننده و دوست داشتنی" خود را به "درخشان و دوست داشتنی" تغییر داد/ عکس: GETTY IMAGES

در سال گذشته شرکت "یونیلیور" نام تجاری یکی از محصولات خود را به دلیل حساسیت‌های ایجاد شده بعد از جنبش "زندگی سیاهان مهم است" تغییر داد. آنها محصول روشن‌کننده و پرطرفدارشان در آسیا را از "روشن و دوست‌داشتنی" به "درخشان و دوست‌داشتنی" تغییر دادند. این محصول پوستی با وجود برخی از درخواست‌ها برای توقف همچنان تولید می‌شود.

شرکت تولید کننده "یونیلیور" در وبسایت خود نوشت: این محصول هرگز یک محصول روشن کننده پوست نبوده و نیست.

شرکت "داو" نیز پیشتر به دلیل یک آگهی فیس بوکی شوینده بدن در سال 2017 عذرخواهی کرد.

در بخشی از این آگهی یک زن سیاه پوست با تعویض تی‌شرت خود به یک زن سفید پوست آسیایی تبدیل می‌شود.

"سوفی لوند-یاتس" تحلیلگر حقوق صاحبان سهام در موسسه "Hargreaves Lansdown" در این باره گفت: مصرف کنندگان در جهان هر روز از مسائل اجتماعی آگاه‌تر می‌شوند و با تهدید و تحریم به مسایل واکنش نشان می‌دهند. غول‌های بزرگ تجاری نیز حق دارند تلاش خود را برای جلوگیری از دردسرهای اجتماعی انجام دهد.

او افزود: چنین دردسرهایی عواقب منفی مانند ضربه زدن به فروش یا آسیب به برند تجاری دارد.

این تحلیلگر بازار گفت: آگاهی در مورد مسائلی که برای مصرف کنندگان اهمیت دارد مهم است و یک رویکرد پیشگیرانه را در مسیر تجارت نشان می‌دهد.